Amancio Ortega. ¿solidario, caritativo o tacaño?

Dice La Vanguardia que Amancio Ortega muestra su cara más solidaria. Y lo dice porque el creador y dueño de Inditex, ha donado 17 millones de euros a los hospitales públicos de su Galicia natal.
Bienvenidos sean, Don Amancio. Ojalá cunda el ejemplo.

Pero no solo La Vanguardia dice cosas del empresario más exitoso del planeta. Según Forbes, el dueño de Zara, Massimo Dutti y el resto de su imperio, es hoy el hombre más rico del mundo, con una fortuna valorada en 70.000 millones de euros.
No se si contabilizados antes o después de donar los 17.

No es lo mismo 70.017 millones que 69.983 millones.
Igual que no es lo mismo tener ahorrados para tu vejez 70.017€  que tener  69.983€.

Sobre todo no es lo mismo, porque el que tiene los 70.017€ -una fortuna para los tiempos que corren- dificilmente los hará crecer. En cambio, no me cabe la menor duda de que Amancio hará crecer lo suyo y no de  diecisiete en diecisiete, precisamente.

De hecho, en Marzo de este año, la cuenta de Ortega creció en 1.200 millones de euros en dos días, entre el viernes 14 y el Lunes 16. Y desde ese fin de semana a hoy no ha parado. 10.000 millones más en medio añito.

Luego están los recurrentes problemas de la companía en Brasil, por las condiciones de trabajo cercanas a la esclavitud, según el propio gobierno brasileño. Que ya es raro. Inditex lo niega todo, por supuesto, pero cuando el río suena, ya se sabe. Y hay ríos que cuesta mucho que suenen, ricos y gobiernos suelen llevarse peligrosamente bien.

Resumiendo, estoy seguro de que Don Amancio es mucho más generoso con esta sociedad que le hecho el más rico del planeta, de lo que dice esa donación a hospitales gallegos o el millón que donó para la lucha contra el ébola, y del que presume en su web. Porque cosas como estas, hay que hacerlas, pero no sé si hay que gritarlas.

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Que alguien capaz de ganar 1.200 millones en un fin de semana, done 17 es una excelente noticia para el que los recibe, para él es una propina. Casi una vergüenza. Le afecta menos que a mi lo que doy en una telemaratón. Al fin y al cabo, devolver un poco del dinero que le hemos dado, tampoco me parece tan solidario, la verdad. Lo que me parece es poco. Sospecho que en su presupuesto, esos millones están en RSC, pero deberían estar en caridad.

No hay que olvidar que ZARA es lo que es, porque tu y yo queremos. Tu, yo, tu novio, mi prima, tu madre y mi sobrina. Millones de personas de todo el mundo, la mayoría para nada ricas, que compramos lo que ellos venden.
Si nosotros no quisiéramos, Amancio no sería lo que es.
Lo jodido es que la mayoría del nosotros no lo sabe y no le importa. Todavía.

La solución está en tu casa

Yo escribiendo sobre el y Mike Reynolds con estos pelos

Lo reconozco, soy un tipo inculto, pero igual no soy el único que ha descubierto, de verdad, a Michael Reynolds hace nada.
Mike, para los amigos, me sonaba a arquitecto ecologista, medio hippie, algo artista y que había inspirado una campaña de publicidad de un refresco.
Y no, ni mucho menos.

Sigo sin saber apenas nada de él, pero a partir de un video que encontré en el muro de una amiga, Menchu, he estado chafardeando por la red. Una pasada.
Entiendo que el fundador de Eartships Biotecture, que hace casas construidas casi solo con basura y que son auto suficientes, lo tenga más que difícil. Se mete con todos.
Lo entiendo y me parece terrible. Luz, calefacción, recogida y tratamiento de aguas, huerto… o sea, vivir sin recibos. Me refiero a vivir de verdad, con todo lo necesario para vivir, usando solo la naturaleza y la inteligencia.

Encima es un tío cojonudo que se va a las zonas devastadas a ayudar, a enseñarles a construir refugios anti terremotos, con mierda y bambú. Otro puto genio, este Mike.
Hoy no pienso castigar a nadie con mi verborrea, mira el video, la película, la web o lo que quieras.

Aqui una entrevista de Mayo de este año. Acababa de llegar a Uruguay para edificar la primera escuela pública de América Latina 100% autosostenible. Aqui la película “El guerero de la basura” y aquí un TEDx de 2009. Pero en Youtube hay más. Mucho más.

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RSC. De amante a esposa.

Hace cosa de un lustro, la revista Anuncios me dejaba emborronar sus páginas con pensamientos, ideas y paridas, en mi sección, “Sin pelos en las teclas“.  A finales de 2011 publiqué un post sobre RSC.
El artículo no es nada del otro jueves, pero me reconforta ver que unos años después, algunas cosas van pasando y me preocupa que otras pasen tan poco o vayan tan lentas. Pero en esencia, pienso lo mismo que pensaba, pero lo pienso más, mucho más.
Es como descubrir que tu amante es ahora tu amada y tu pareja es el pasado. Un pasado con el que no te apetece ni echar un polvo.
Aqui, un extenso estracto del post:

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RSC: Vender como dios manda

Los caminos del señor serán inescrutables, pero los del ser humano son como para que el señor ese, baje y lo vea. Somos capaces de enviar sofisticados vehículos a Marte, pero incapaces de hacer llegar pan y aspirinas más abajo del estrecho.

En la Casa Blanca ya vive un hombre negro. No es jardinero, ni mayordomo y puede que hasta mande un poco, pero cada 5 segundos otro hombre, también negro, muere de hambre en una casa sin color y sin paredes. La humanidad genera casi el triple de la comida que somos capaces de digerir. Buscamos armas de destrucción masiva y encontramos petróleo.
Si, una mujer alemana pone firmes a todos los machotes de Europa, pero mientras, una de cada tres mujeres del planeta, sigue siendo maltratada. Y miles  de ellas morirán violentamente, la mayoría a manos de sus parejas.
Enviamos soldados a morir y a matar a Irak o Afganistan, cuando la guerra de verdad, la que nos está matando a todos, se cuece en Wall Street. Y millones de niños siguen fabricando, en condiciones cercanas a la tortura, productos que otros usamos para adornarnos y presumir con orgullo. Hambre, guerra, pobreza, injusticia…

Parece lógico que en un escenario asi, los que realmente se toman en serio el marketing y el futuro de las marcas para las que piensan y trabajan, se cuestionen seriamente qué es y cómo gestionar eso de la Responsabilidad Social Corporativa.

Si mal no recuerdo, era Toni Segarra quién comentaba las bondades del logo del Cristianismo, la cruz, un logo que funciona de maravilla veinte siglos después, sin manual de imagen corporativa y ni siquiera un pdf. con las normas básicas de uso. Pedazo de logo. Pero aún diría más, la estrategia y la campaña de lanzamiento siguen rabiosamente vigentes. Ama y serás amado.
Ser bueno, querer al prójimo, dar de comer al hambriento y de beber al sediento y todo eso, no será trending topic, pero es un valor ancestral e íntimamente ligado a la esencia del ser humano. Buda, Cristo, Mahoma… muchas campañas, una misma estrategia. Ser bueno hace feliz.

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El mejor logotipo de la historia. Lo soporta todo.

¿A que esperamos? Lo dijo Picasso y le siguió Jobs, los buenos copian, los genios roban.
El producto y sus ventajas, líderes de la comunicación”, decía Lorente.  Hoy que en tantos sectores, las ventajas objetivas y tangibles apenas existen o se igualan en breves, ser “bueno”, comprometido y solidario, debería ser casi “la” ventaja.

Hacer el bien, como perdonar,  han sido siempre privilegio de los poderosos, eso atrae y genera admiración. Moraleja: Sé bueno y dilo. Cuanto más bueno seas y más alto lo digas, mejor.
En mi humilde opinión, eso es lo que hay que hacer. Y hay que hacerlo a gritos, sin dobleces en la moral y menos aún en los objetivos. Sin el más mínimo pudor. Sin falsas modestias, ni bocas pequeñas. No estamos hablando de Justicia, ni siquiera de responsabilidad –ahora no-, hablamos de eficacia y rentabilidad.

Hablamos de decidir qué hacer para después poder comunicarlo. ¿Le regalamos un 25% más de producto… diseñamos un nuevo envase chachidelamuerte… patrocinamos un algo? o le decimos que si te compra a ti, en lugar de a tu cada vez más siamesa competencia, tu haces una escuela o das de comer a media Africa.
Yo tampoco sé la respuesta, pero cada vez la sospecho más. Y esta vez me gusta. Mucho.

A lo Social Corporativo, la “R” se le va de farra de vez en cuando, y se cambia el nombre. Responsabilidad se hace pasar por Reputación, Realidad… sin saber que eso es lo de menos, lo importante es el SC, el sentido común. Ese sentido que mezclado, en su justa medida, con creatividad y cojones, aparece prácticamente siempre, en los Case Studies de éxito.

Ser bueno aun será tendencia. También me gusta. También mucho.

(Joan Teixidó. ANUNCIOS. Diciembre de 2011)

Batalla es un pelmazo y se cree Superman.

Estos últimos 40 años, he trabajado en Sal Común, MMLB, Moliné & Publicís, Contrapunto, TBWA\ y Micrópolix. Por si sólo, eso no dice absolutamente nada a favor de mi talento, pero si de mi experiencia.
Primero tuve la suerte de aprender al lado de algunos de los mejores, Lorente, Moliné, Borsten, Rolando, Esquenazi, Roda, Pepino, Sebastiá, Pablo Cano, Rousselot, Teo Marcos, Sarró. De verles hacer historia tan de cerca, que no aprender un poco hubiese sido pecado.
Después tuve la suerte de seguir aprendiendo de docenas de genios y de algún que otro inútil, con los que compartí equipo, ilusión, demasiadas noches, algún éxito y más de un fracaso.
He tenido suerte, mucha suerte. Me lo pasé tan de puta madre que no sabría como escribirlo, demasiado bueno. Parecía ilegal.
Y aún así, me desencanté. Me harté. Me alejé.

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Sergi y Jose María reunidos con una pala de ping pong.

No mucho después, lo que empezó a desencantarme fue la sociedad. Miento, la sociedad no, esa apática sensación de sentirte inoperante, de pensar que todo lo que has aprendido, no servirá más. Que el mucho o poco talento y el know how que puedas tener, no le interesa a nadie. Que los realmente poderosos, gobiernos, grandes corporaciones y empresarios, lo del compromiso y la responsabilidad social, les parece otro mal menor y no la oportunidad de cambiar sus vidas y la del planeta. Alejarme de eso, del sistema, parecía bastante más complicado

Asi que este post es para agradecer públicamente a José María Batalla que sea un pelmazo, un pesado, tenaz e incombustible. Agradecerle que no parase hasta convencerme, por lo civil y lo criminal, de que el primer gesto para cambiar algo, es levantar el culo del sofá e intentarlo.
Muchos dicen cosas por el estilo, el me convenció.
No eran solo intenciones y palabras. Dejó la seguridad y las zonas de confort, pasó de una multinacional y creó La Casa de Carlota, un revolucionario estudio de diseño en el que trabajan personas con Síndrome de Down, autismo y enfermedades mentales, junto con estudiantes de último curso de diseño y un par de creativos seniors. Lo que hacen es brutal. Y no me refiero -solo- a la integración y la labor social, hablo de innovación, valor diferencial y calidad. De arte y diseño. El par de premios Laus que han ganado, son una anécdota, pero conozco decenas de creativos y diseñadores que jamás han ganado uno.

Hace ya más de un año que colaboro con el estudio y con 1000friends, la agencia especializada en estrategia y comunicación social que José María fundó con su socio, otro loco bueno, Sergi Capell. Con ellos me estoy reconciliando con la creatividad y la comunicación, mientras me reenamoro de la raza humana.

Este Jueves están los dos en Madrid. No hay reuniones con clientes ni proveedores, no hay ninguna PPM, no van a presentar agencia a nadie. No hay oportunidad de negocio. No van a trabajar.
Batalla tiene un CÓMO. Va a explicarle a 250 personas que, si quieren, ellas también pueden ser Superman, como él.
¿Y Sergi? Imagino que a verle, oírle y vigilar que no se meta en ninguna cabina y salga volando, con los gallumbos por fuera de los pantalones.
Con gente asi da gusto. Trabajar y, sobre todo, vivir.
Captura de pantalla 2015-09-15 a la(s) 06.40.50CÓMO es una iniciativa de Comunica+A. Un lugar donde aprender que no importa el qué sino el CÓMO a través de charlas, debates, reuniones, juegos, encuentros, cine, espectáculos, conferencias, exposiciones…
(http://www.elcomo.es/)